隨著互聯(lián)網商務應用的不斷拓展和近年來電子商務的破冰式發(fā)展，越來越多的消費者開始關注網絡購物市場，使用網絡購物交易方式。特別是以淘寶網為主的網絡購物平臺對消費者消費行為的培養(yǎng)，各類綜合式或垂直式B2C網站在正品基因、誠信基因、產業(yè)鏈配套、售后服務等方面的優(yōu)勢構架，讓中國電子商務零售市場呈現(xiàn)百花爭艷的局面。各類VC也紛紛進入B2C行業(yè)，提前布局，搶占市場。

    B2C電子商務，簡單來說就是電子化零售，即企業(yè)通過網絡向消費者直接銷售產品或服務。B2C模式是我國最早產生的電子商務模式，以王峻濤一手創(chuàng)辦的My8848正式運營為標志。雖然My8848最終因為資金嚴重短缺、企業(yè)管理不完善、物流配送不到位等方面的原因于2002年年底宣告失敗。但中國B2C電子商務模式卻在11年的時間里，從當時霧里看花、遙不可及的狀態(tài)，變成了當今異?；鸨?、最適合上班族等年輕消費群體的一種購物方式。

    2007年是中國B2C歷史上的一個轉折時期。這一年，淘寶的交易額達到了433億元，用戶數(shù)達到5300萬，服裝、手機、化妝品、家居日用、家用電器等品類成為淘寶上排名前幾名的類目，這個交易平臺培育了消費者對這些品類的在線消費習慣，催生出網購的大環(huán)境[2]。同時，PPG、凡客誠品、京東商城等獨立B2C網站也獲得高速發(fā)展。其中主營母嬰產品的紅孩子網站也因為獲得KPCB風投(凱鵬華盈)2500萬美元第三輪融資，而成功地站到了中國最受歡迎的投資企業(yè)前列。

    2008年4月，淘寶商城正式上線，標志著阿里集團的業(yè)務線從B2B市場和C2C市場開始擴展到B2C市場：此外，傳統(tǒng)企業(yè)，如海爾、蘇寧電器、神州數(shù)碼等有實力的企業(yè)也紛紛開設網上商城。

    2010年，中國電子商務B2C市場更是風生水起，特別是在資本市場上得到了前所未有的高速發(fā)展。年初京東商城的1.5億美金融資就預示了這個行業(yè)的光明前景，年底京東商城董事局主席劉強東再次宣稱京東，的C輪融資已完成，總金額超過5億美元，顯示了京東商城在國內B2C領域的影響力[4]。11月份，淘寶商城正式以域名tmall.com正式上線，加之年底的兩家獨立B2C網站(麥考林、當當)在美國上市、凡客誠品的巨額融資，更令行業(yè)集體升溫。

    2011年，在B2C第一、二梯隊網站集體“不差錢”的情況下，許多風險投資家把目光投向了第三梯隊甚至“淘品牌”。如2011年1月18日，國內會員制奢侈品網站佳品網完成第三輪千萬美元級融資。2011年1月初，淘品牌“綠盒子”獲第一輪融資2000萬后相隔一月，又獲來自世界知名的風險投資機構DCM的又投資1億元資金，總計1.2億元風險投資資金。此外1月份還有樂淘網、北京九合尚品科技有限公司也分別宣稱獲得C輪及B輪投資等[5]。隨著VC(Venture Capital，風險投資)全面進入中國網絡零售市場，2011年B2C企業(yè)競爭將全面升級。